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30代のインターネット検索行動に関する最新調査報告
SEO支援実績4,300社を誇るランクエストは、2024年12月に30代男女150名を対象とした情報収集と検索行動に関する大規模調査を実施した。調査結果から、30代のデジタルメディア活用における特徴的な傾向が明らかになった。
情報収集媒体の利用実態と変化する消費者行動
調査によると、30代の87.3%がインターネットを主要な情報収集手段として活用している。SNSの利用率は53.3%と過半数を超え、テレビの視聴率52%と並んで高い数値を示している。デジタルメディアが圧倒的な支持を集める一方で、従来型メディアであるテレビも依然として重要な情報源となっている。新聞やラジオの利用率は各々14%、12%と低調であり、メディア環境の変化を如実に反映している。
モバイルファーストが浸透する検索端末の動向
検索時の利用端末については、スマートフォンが84.7%と圧倒的なシェアを獲得している。注目すべきは、パソコンの利用率が62.6%と高水準を維持していることである。モバイルファーストの時代にあっても、業務や詳細な情報収集においてはパソコンが重要な役割を果たしていることが判明した。一方、タブレットの利用率は10.7%にとどまり、主要な検索デバイスとしての地位は確立されていない。
検索エンジン市場におけるGoogleの優位性
検索エンジンの利用状況では、Googleが84.7%と圧倒的なシェアを誇っている。Yahoo!も51.2%と一定の支持を得ているものの、BingやDuckDuckGoの利用率は一桁台に留まっている。検索市場における二強体制が鮮明となった一方で、プライバシー重視の新興検索エンジンの台頭も今後注目される。
検索結果の閲覧傾向と情報収集の実態
検索結果の確認範囲については、2ページ目まで確認するユーザーが39.6%と最も多く、次いで1ページ目の26.1%、3ページ目の21.6%と続いている。4ページ目以降の確認率は低く、検索結果の上位表示の重要性が改めて確認された。30代ユーザーは必要な情報を得るために、複数ページを確認する傾向が強いことが判明した。
今後のデジタルマーケティングへの示唆
本調査結果は、30代のデジタルメディア活用における成熟度の高さを示している。マルチデバイス環境下での情報収集行動や、検索結果の詳細な確認傾向は、コンテンツマーケティングやSEO戦略の重要性を示唆している。企業のデジタルマーケティング施策においては、複数デバイスへの最適化と、検索結果上位表示のための継続的な取り組みが不可欠となるだろう。
